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二次请求

二次请求为广告主提供了 广告*创意 粒度的出价干预手段。广告主可利用自身的pCVR * CPA模型，以CPC出价的方式覆盖平台决策结果。在广告队列最终竞争前，以精细手段影响曝光机会。

二次请求的处理阶段为广告通过粗排后，全面混排前。请求携带创意ID/广告组ID/广告主ID/策略ID/商品ID等信息，由广告主再次做出广告级的CPC出价决策。

提示

二次请求对广告主的数据/模型能力要求较高，一旦干预则投放不保成本。请谨慎！

请求逻辑图​

RTA二次请求示意图

流程描述​

  • 一次请求：常规RTA请求，人群圈选、调价调权。
  • 二次请求：基于一次请求及粗排的结果，将开白广告主ID下的广告发送给广告主做决策。

注意事项​

  • 二次请求可设定与一次请求不同的BidUrl。如使用相同BidUrl，可通过RequestType=ADLIST_REQUEST字段识别。
  • 可用耗时上限为80ms，不支持应用宝。
  • 平台广告定向能力禁用。
  • 广告主ID需提前加白。
  • 竞争力计算公式 eCPM = RTA二次CPC * pCTR，不保成本。
  • 二次出价覆盖一次调权调价。