模式一览
模式对比
| 产品 | 模式 | 难易 | 负责方 | |||||
| 召回 | 粗排 | pCTR | pCVR | 出价 | 加权 | |||
| RTA 媒体粗选，客户过滤 | 人群圈选 | 易 | | ↓ 难 | 媒体(主) 客户(辅) | 媒体 | 媒体 | 媒体 | 固定 | 无 |
| 用户调权 | 媒体 | 媒体 | 固定 | 客户 | ||||
| CPA出价 | 媒体 | 媒体 | 客户 | 无 | ||||
| CPC出价 | 媒体 | 客户 | 客户 | 无 | ||||
| RTB 客户粗选，媒体过滤 | CPC出价 | 客户(主) 媒体(辅) | 客户 | 媒体 | 客户 | 客户 | 无 | |
| CPM出价 | 客户 | 客户 | 客户 | 无 | ||||
| 合约PDB | 人群圈选 | -- | 媒体(主) 客户(辅) | -- | -- | -- | -- | -- |
| 合约PD | 人群圈选 | -- | 客户(主) 媒体(辅) | -- | -- | -- | -- | -- |
模式选择
选择何种参与模式需根据客户现有能力而定。
- RTA-人群圈选：客户拥有强于媒体侧的0/1类用户数据，例如已安装/未安装，黑名单。用于拉新、拉活、排黑等场景。所有接入RTA的客户均需实现该项能力。
- RTA-用户调权：客户拥有目标人群的简单价值分类，例如按照价值分为高、中、低三档。用于调节不同等级人群的广告竞争力，优化获客人群 构成分布。
- RTA-CPA出价：客户拥有人群的转化后价值判断能力，但不能预估pCVR。例如游戏用户大R，或金融大R。用于追求ROI或全局收益最大化的投放等场景。
- RTA-CPC出价：客户拥有人群的转化后价值与pCVR预估能力。例如平台电商拥有全面的站内行为数据，能预估CPA*pCVR，由更能理解流量点击率的媒体的预估pCTR。
- RTB-CPC出价：与RTA-CPC出价类似，区别是RTB-CPC在客户不能计算出价时，无法象RTA-CPC那样将决策权转交给媒体。
- RTB-CPM出价：两率(pCTR pCVR)全部由客户预估，并结合转化目标出价转换成eCPM，最终参与到竞价。
- 合约PDB：投放端提前选量、预定，固定CPM价格。播放期客户仅有少量挑选余地。用于保价保量及素材实时推荐场景。
- 合约PD：投放端提前选量，固定CPM价格。播放期竞争优先级与效果广告等同，客户不承诺拿量，媒体不承诺供量。用于保价不保量的场景。